Предыстория

Пиццерия Pizza House была основана в 2001 году и быстро выросла в сеть ресторанов. У Pizza House есть собственные кулинарные технологии, которые корнями уходят к депутатской столовой, в которой почти 10 лет проработал шеф-поваром нынешний шеф-повар пиццерии. Как известно, лучше всех у нас в стране питались тогда именно депутаты. Теперь возможность почувствовать себя «избранным» есть у каждого клиента заведения. Основной подход к работе в Pizza House — высочайшее качество продукта и 100% домашний подход.

Задача

Создать образ маленького уютного уголка, в который хочется возвращаться снова и снова. Разработать название и логотип.

Решение

Раз слово «домашнее» — это ключевая характеристика услуги, то, не мудрствуя лукаво, было решено использовать самые простые и понятные ассоциации, не забыв добавить в них какую-то изюминку. Все гениальное просто: это теперь, когда вокруг полно пиццерий, кажется, что название pizza house, которое мы рискнули предложить тогда, слишком простое и очевидное. Тем не менее, марка была зарегистрирована, а значит есть только один уютный домик по производству пиццы и этот домик называется pizza house.

Следующим шагом в создании образа была разработка логотипа. Рисуем домик? Да, но домики бывают разные. Почем бы не нарисовать мельницу? В мельнице всегда светло, тепло и сухо. Это почти священное место, в котором появляется то, из чего делают хлеб. Мельник — добрый, толстый мужичок измазанный мукой. Оказывается, простой дом с колесом может вызвать множество положительных ассоциаций.

Осталось добавить «изюминку». Почему бы не заменить колесо мельницы пиццей? Хорошая шутка всегда делает и общение легче, и атмосферу уютнее. А корявенький шрифт с благородным прошлым лишний раз указывает на старые традиции и домашнее обслуживание.