Предыстория

Спутниковый охранный комплекс «Эшелон» входит в тройку лидеров по России, являясь высокотехнологичной программно-аппаратной системой, построенной на основе беспроводной связи и технологии GPS.

Комплекс предназначен для решения широкого круга задач, связанных с дистанционным сбором и хранением информации, интерпретацией этой информации с последующим принятием решений о воздействии: защита транспортных средств от угона и несанкционированного проникновения, оперативный поиск и возврат транспортных средств в случае угона, контроль за передвижением транспортных средств, защита стационарных объектов, дистанционный контроль, дистанционное управление.

Задача

Создать яркую, запоминающуюся торговую марку, уйдя от прямых ассоциаций с фонемой «эшелон». Разработать фирменный стиль.

Решение

В данном случае заказчиком была поставлена чрезвычайно сложная задача. Как уйти от фонемы, значение которой однозначно? Как найти метафору, которая смогла бы гармонично сочетаться с названием системы, отражать ее функции и соответствовать потребительским ожиданиям?

В данной работе была применена методика перекрёстных ассоциаций, когда два ассоциативных ряда второго уровня скрещивались, порождая на выходе совершенно неожиданные решения, которые отражали суть услуги на эмоциональном уровне, а значит, воздействовали на потребителя сильнее.

В результате применения этой методики и родился образ стремительного зоркого орла, которой на последующих этапах работы был усилен дополнительными метафорами. В данном случае это и спутниковая тарелка, которая символизирует характер услуг, и дорога, уходящая вдаль, намекающая на основной объект охраны — автотранспорт, и, наконец, как последний штрих, наушник у орла, символизирующий постоянный контроль над ситуацией.