Предыстория

СОАО "Национальная Страховая Группа" («НСГ») - одна из ведущих российских страховых компаний, создана в апреле 1994 года. Компания динамично развивается, находясь на сегодняшний день в двадцатке крупнейших страховщиков России. Клиентами Национальной Страховой Группы являются более 2000 организаций и предприятий различных форм собственности, и около 150000 физических лиц.

"НСГ" реализует 59 залицензированных видов страхования, среди которых страхование здоровья граждан, имущества физических и юридических лиц, различных видов ответственности (в том числе ОСАГО), коммерческих рисков. Страхованием жизни с апреля 2007 года занимается дочерняя компания «НСГ Страхование жизни». Специалистами НСГ разработаны более 50 специальных проектов и программ по различным видам страхования. Среди них программы муниципального страхования жилых и нежилых помещений, страхования ответственности предприятий-источников повышенной опасности, гидросооружений, грузоперевозок, комбинированного страхования строительно-монтажных работ.

"НСГ" имеет значительный опыт разработки и реализации комплексных страховых программ для крупных предприятий, работающих в различных высокотехнологичных и наукоемких отраслях. Признанный авторитет компании «НСГ» в деловых кругах подтверждает факт, что из двадцатки лидеров ежегодно публикуемого списка крупнейших предприятий России 11 компаний - клиенты СОАО "Национальная Страховая Группа" по различным страховым направлениям.

Региональные подразделения «НСГ» успешно работают в 23 субъектах Российской Федерации, сохраняя высокий имидж надежности, конкурентоспособности и профессионализма. Стратегия перспективного развития компании на ближайшие годы предполагает дальнейшее расширение филиальной сети в целях более полного соответствия современным условиям и состоянию российского страхового рынка. Кроме того, быстрыми темпами развивается агентская сеть компании практически во всех регионах России.

Задача

Разработанный фирменный стиль должен подразумевать базовый элемент в виде логотипа/элементов ФС. Плюс дополнительное тематическое оформление продуктовой линейки с учетом особенностей разных видов страхования (жизни, имущества, автотранспорта и т.д.), которое может выражаться в неком фирменном элементе.

Фирменный стиль должен обеспечивать интегрированность всех маркетинговых коммуникаций компании притом, что НСГ взаимодействует одновременно с двумя типами клиентов: юридическими и физическими лицами

Решение

Активный рост иностранных инвестиций в российский страховой рынок спровоцировал преобладание прозападного подхода в построении диалога с потребителем. Таким образом, единственной возможностью создать уникальный образ в сознании потребителя является обращение к национальной тематике.  Причем важно понимать, что использование национальных особенностей может содержать в себе два основных значения  –  «родной, близкий» и «патриотический».

Работы выполнены по заказу ОАО "Национальная Страховая Группа".